Linkbuilding is het actief verzamelen van relevante links van andere websites naar jouw eigen website. Die links fungeren als aanbevelingen en helpen zoekmachines beter begrijpen welke sites ze kunnen vertrouwen. Hoe sterker en natuurlijker je linkprofiel wordt, hoe groter de kans dat je hoger verschijnt in de zoekresultaten. Voor adverteerders is dit waardevol, omdat een artikel op een sterk domein helpt om hun eigen online zichtbaarheid te vergroten.